Wat is een marketingplan? En hoe je er een kunt maken (2024)

Wat is een marketingplan? En hoe je er een kunt maken

Wat is een marketingplan?

Een marketingplan is een document dat een bedrijf gebruikt om een ​​marketingstrategie uit te voeren. Het is tactisch van aard en, zoals later in dit artikel wordt besproken, omvat het doorgaans campagnedoelstellingen, koperspersona's, concurrentieanalyse, key performance indicators, een actieplan en een methode voor het analyseren van campagneresultaten.

Wat is het doel van een marketingplan?

Over het algemeen heeft een marketingplan meerdere doelen:

• Stroomlijn en organiseer marketinginspanningen

• Leid bedrijven en hun marketingteams door een reeks marketingactiviteiten

• Bepaal hoe u het succes van een campagne kunt meten

• Wijs het budget voor marketingcampagnes effectief toe

Een bedrijf kan een marketingplan ontwikkelen voor een specifieke behoefte, campagne of doel binnen zijn grotere missie. Hier zijn enkele voorbeelden:

• Het lanceren van een nieuw product of dienst

• Het uitvoeren van campagnes via verschillende marketingkanalen, waarondersociale media, e-mailmarketing, gedrukte media, tv of offline evenementen

• Implementatie van betaalde advertenties

• Het meten van marketinginspanningen over specifieke perioden, zoals elk kwartaal, halfjaar of jaar

Marketingplan vs. marketingstrategie vs. businessplan

Bij het onderzoeken van wat een marketingplan is, kunt u de gerelateerde concepten tegenkomenmarketingstrategieen businessplan. Beschouw ze alle drie als geschreven stappenplannen voor de ontwikkeling van uw bedrijf. U zult overeenkomsten tussen hen vinden, waaronder uw zakelijke doelstellingen en informatie over uw doelmarkt, maar er zijn enkele belangrijke verschillen die u moet weten wanneer u deze stappenplannen samenstelt, zoals we in de onderstaande tabel hebben uiteengezet.

Hoe maak je een marketingplan

De volgende secties beschrijven de componenten van een solide marketingplan en de stappen om elk plan op te stellen. Ontwikkel elke sectie in de vermelde volgorde en gebruik inzichten uit elke sectie om uw proces te begeleiden in de volgende. Nadat u alle secties hebt voltooid, bekijkt u uw hele plan voor gebieden die moeten worden verfijnd.

1. Samenvatting

Hier schrijf je een korte samenvatting, meestal niet langer dan een paar alinea's, om de volgende paragrafen in te leiden. Richt lezers in een paar alinea's op het volgende:

• Algemene informatie over het bedrijf, zoals de missie, eerdere prestaties en tegenslagen, en merkidentiteit

• Informatie die specifiek is voor de marketingcampagne die dit plan aandrijft en hoe het eerdere marketinginspanningen zal bevorderen of verbeteren

U kunt ervoor kiezen om dit gedeelte als laatste samen te stellen, nadat u het marketingplan als geheel heeft geschreven en verfijnd.

2. Doelen van marketingcampagnes

Maak gebruik van uw marketingstrategie en bedrijfsplan en vermeld de doelen van de marketingcampagne met specificiteit en gegevensgestuurde statistieken. Bijvoorbeeld:

• Geef "meer e-mailabonnees krijgen" op als "verhoog het aantal e-mailabonnees met 50 procent in het volgende kwartaal".

• "Genereer meer online aankopen" kan worden gespecificeerd als "Genereer verkeer van betaalde Facebook-advertenties naar een verkooppagina en verhoog de conversieratio van de site van 2 procent naar 5 procent."

3. Key performance indicators (KPI's)

KPI's zijn de specifieke statistieken die u bijhoudt om het succes van uw marketinginspanningen te meten. Het is belangrijk om KPI's te bepalen, zodat u uw tactiek voortdurend kunt optimaliseren, inefficiënties kunt verminderen en uw marketingcampagne naar succes kunt sturen.

Voorbeelden van KPI's zijn:

• Het aantal websitebezoekers

• Het aantal nieuwe e-mailabonnees

• Het aantal evenementregistranten

• De snelheid waarmee leads worden omgezet in klanten

• Cijfers verkoopopbrengsten

4. Buyer persona's

Raadpleeg uw marketingstrategie en bedrijfsplan om de inzichten in de doelmarkt om te zetten in gedetailleerde koperspersona's. Je kunt een buyer persona zien als een fictief personage dat je creëert op basis van je bestaande klanten en uitgebreid marktonderzoek. Het opstellen van duidelijke buyer persona's helpt om uw marketinginspanningen te focussen en campagneresultaten te stimuleren.

Beantwoord deze vragen om aan de slag te gaan:

• Wat is het demografische profiel van deze persona, inclusief leeftijd, inkomen, locatie, beroep, enz.?

• Waar gaan ze heen om informatie te vinden?

• Welke zoekwoorden gebruiken ze om te zoeken?

• Hoe kopen ze het liefst producten en diensten in?

• Op welke momenten van de dag zijn ze hoogstwaarschijnlijk actief op social media of andere marketingkanalen, online of offline?

• Welke woorden, uitdrukkingen en vragen gebruiken ze om hun uitdagingen en doelen te beschrijven?

Gebruik antwoorden om elk detail van uw marketingcampagne af te stemmen op uw koperspersoonlijkheid en potentiële klanten naar een actie te leiden, zoals zich abonneren op uw e-maillijst of een aankoop doen.

5. Concurrentieanalyse

Raadpleeg opnieuw uw marketingstrategie en bedrijfsplan om belangrijke informatie te verkrijgen over hoe concurrerende merken klanten in uw doelmarkt bereiken. Onderzoek vervolgens de marketingstrategieën van concurrenten in meer detail.

Hier zijn drie manieren om marketingspecifieke informatie over concurrenten te genereren:

• Gebruik SEO-tools zoals SEMRush om te ontdekken hoe uw concurrenten gebruikmaken van populaire zoekwoorden, inhoud en advertentieteksten om een ​​publiek aan te trekken.

• Bestudeer de sociale media-accounts van concurrenten en noteer de inhoud die ze plaatsen om volgers te betrekken.

• Abonneer u op de e-maillijsten van concurrenten om te leren hoe zij marketing en verkopen aan potentiële leads rechtstreeks in hun inbox.

6. Actieplan

Het actieplan van uw campagne moet de specifieke tactieken en methoden bevatten die u zult gebruiken om uw producten en diensten op de markt te brengen bij potentiële klanten.

Neem de volgende informatie op in uw actieplan:

• Het campagnebudget en de streefdatum van voltooiing

• Belangrijke mijlpalen die u moet behalen op weg naar het bereiken van de doelen

• De marketingkanalen die je gaat gebruiken, offline en online

• De soorten inhoud die u gaat maken en uw planning om deze te leveren

• Organische en betaalde marketingactiviteiten

7. Methode voor het analyseren van resultaten

Uw marketingplan moet beschrijven hoe u KPI's gaat monitoren en uw campagneresultaten bij elke mijlpaal analyseert. Op die manier kunt u ontdekken wat werkt en wat niet en uw plan dienovereenkomstig aanpassen.

Zorg ervoor dat u analytische tools instelt voor elk van uw marketingkanalen, inclusief uw sociale media-accounts, e-mailsysteem, website en bestemmingspagina's en registratiepagina's voor evenementen. Stel kalenderwaarschuwingen in op basis van uw actieplan voor het beoordelen van KPI's.

• Welke kanalen zien het meeste verkeer?

• Welke kanalen converteren met de hoogste snelheid?

• Hoe presteren afzonderlijke stukjes inhoud?

• Hoe efficiënt presteert uw budget?

• Welke statistieken verbeteren, blijven hetzelfde of nemen af ​​in de loop van de tijd?

Marketingplan belangrijkste afhaalrestaurants

Herinneren:Het hebben van een solide marketingplan kan het mogelijk maken om uw marketingbudget effectief toe te wijzen en uw marketingactiviteiten te stroomlijnen. Door de zeven bovenstaande stappen te volgen, kunt u mogelijk verbeteringen in uw marketinginspanningen zien, van het aantrekken van meer ideale klanten tot het inspireren van hen om actie te ondernemen.

Verbeter je marketing met Coursera

Een manier om een ​​bekwame marketeer te worden, is door online cursussen te volgen en de nieuwste strategieën te oefenen. Ontdek welke webanalysetools geschikt voor u zijn, hoe u ze kunt gebruiken om gegevens te analyseren en meer in deSpecialisatie digitale marketingof metMeta Social Media Marketing Professional-certificaat.

Gerelateerde artikelen

• Wat is contentmarketing?

• Digitale marketing: wat het is en hoe te beginnen

• 13 belangrijke marketingvaardigheden om uw cv een boost te geven

• 9 marketingpodcasts voor beginners en professionals: lijst voor 2022

• Marktanalyse: wat het is en hoe u er een uitvoert